Para ser percebida pelo consumidor, empresas precisam ir além e praticar o fazer; dia após dia

Para alguns mercados, o melhor argumento de venda é mesmo a eficiência e especificação do produto

Mas afinal, quais são os reflexos da presença dos consumidores na rede?

O Professor João Luiz de Figueiredo faz uma análise sobre os benefícios de sermos, pela primeira vez, uma cidade chancelada como patrimônio mundial de paisagem cultural urbana

Campanhas criativas em alternativa a produtos que tenham linearidade entre forma e conteúdo

Desaceleração da comunicação on-line pode acontecer em três ou cinco anos para, então, caminhar com modelos mais 'retrôs' de comunicação

A importância de ambientes propícios à adaptação, à transformação, à mudança inevitável dos modelos de negócio.

Alexandre Marquesi comenta a influência dos canais digitais do PDV na construção do imaginário social das marcas para a venda.

Célia Marcondes Ferraz explica o conceito e destaca o líder criativo tem espaço em todas as empresas no contexto atual.

Professor Pedro Calabrez Furtado explica por que as experiências negativas marcam mais do que as positivas.

O principal item a ser considerado por uma empresa nesse caso é a cultura de inovação, como explica Patricia Salviato.

Celso Forster conta como o canal ESPN conseguiu excelentes resultados de audiência e alcance mesmo com importantes limitações.

Fabio Mestriner explica que, para cada público, a embalagem tem um valor diferente. Neste artigo, ele comenta o valor ao consumidor.

Liz Kimura questiona: de que adianta uma brilhante ideia se não conseguir estruturá-la e transmiti-la claramente?

Para Claudete Tavares, a comunicação “one to one” depende da criatividade dos profissionais da comunicação e da aposta dos anunciantes

Victor Trujillo conta que está nascendo um novo marketing eleitoral, graças às possibilidades proporcionadas pelas redes sociais

Mauro Berimbau explica que, mais do que “engraçadinho”, game é um produto transmidiático de forte apelo colaborativo

Recurso pode ser usado para liderar equipes, inspirar plateias, vender produtos, imortalizar um acontecimento e transmitir conhecimento

Para Eduardo Muniz, não haverá espaço para que todas as marcas se destaquem na carona dos megaeventos esportivos dos próximos anos

A dois meses da Olimpíada de Londres, Kleber Mazziero faz uma breve análise, um alerta e uma amedrontadora previsão

Vicente Mastrocola destaca que, nas redes sociais, é preciso pensar em conteúdo adequado ao usuário e, acima de tudo, entreter.

Gestão estratégica da marca ainda é considerada um diferencial inovador e pode criar uma vantagem competitiva sustentável

Professor da Miami Ad School/ESPM diz que portfólio criativo é obrigação, mas que o profissional é o plus

Para professora Renata Frota, muitas vezes a criatividade e a inovação partem de pensamentos simples, mas profundos

Do boca a boca ao ambiente digital, professor convida o leitor a refletir sobre o modo como é possível fazer marketing

Apesar da venda com um bom desconto, há um consenso de que essa é uma excelente maneira de estimular a experimentação

Para Martha Gabriel, postura online e informações compartilhadas na rede pode ser uma via de mão dupla

Como a web vai além das expectativas provoca grandes mudanças nos costumes do consumidor

Professor de CRM na ESPM fala sobre as preferências do cliente em manifestar feedbacks nos sites de relacionamento

Para gerenciar o relacionamento e a comunicação com os stakeholders, é essencial criar um plano de engajamento para cada um

Paulo Roberto Ferreira comenta o que o consumidor da classe C entende sobre consumo, dívidas e parcelamentos

Para professor, processo de inovação pode se dar a partir de pequenas percepções de valor, que pode começar pela embalagem do produto

Sidney Araújo sugere aproveitar a oportunidade de um novo momento com o cuidado de não transformar esse espaço num audiovisual chato

Aos poucos, a era digital deixa de ser de dados para se tornar de dedos e os verbos usados para caracterizar a tecnologia, vão inexistindo

Em diversos setores do mercado, fala-se da criatividade, recorrentemente, sempre ligada à sua causa e consequência: a inovação

Veja a entrevista completa com o Diretor do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM.

Para ações realmente inovadoras, leve em consideração não só o histórico da empresa/produto, mas sua cultura e o contexto

Administrar transformações na empresa pode ser o segredo de um importante passo para a inovação

Olga Modesto diz que PBCA pode ser uma importante ferramenta para combinar processamento de novas ideias

José Carlos Rodrigues questiona: de que modo os comentários de um consumidor podem influenciar as experiências de outros usuários?

Adriana Gomes diz que conhecer a si mesmo é um movimento criativo no sentido de que sempre será novidade

Elaborar um briefing que responda às questões para o desenvolvimento de um processo criativo tem diferenciado campanhas inovadoras

Anúncios apresentam o “sucesso” das pessoas que mantêm o corpo belo e passam a fazer parte da memória afetiva do consumidor

A tecnologia mudou a forma de relacionamento dos consumidores e a cultura criativa está cada vez mais ligada às empresas

O País precisa repensar seu lugar ao mundo. Veja o que diz os professores do curso Inovação e Gestão Intercultural da ESPM

Neusa Souza conta como as classes C, D e E estão ditando regras de consumo. Atenção ao pensar em novos produtos e serviços

A conexão nostálgica de uma marca pode se apropriar do imaginário do consumidor contemporâneo, segundo Marcos Bedendo

Antes de partir para o projeto, o empreendedor deve conhecer a si mesmo - competências, atitudes, crenças e valores

Bernadete Almeida fala sobre o papel da universidade na formação de disciplinas como sustentabilidade e empreendedorismo

Muitas empresas utilizam a publicidade para atacar seus concorrentes. Daniela Khauaja explica os prós e contras dessa estratégia

Em 10 anos, cerca de 40% da população será composta por pessoas que empreendem. Você fará parte deste percentual?

Fátima Motta explica como vencer preconceitos ligados à idade e alerta para modelos mentais que nos aprisionam

Miguel Noronha Feyo afirma que é fundamental agregar serviços diferenciados aos consumidores

Professora explica dificuldades do exercício de liderança na gestão de projetos e a competência para vencer nos tempos modernos

Em entrevista sobre Gestão de Projetos, Franco Vieira e Souza destaca a importância de se aplicar a cultura de projetos nas organizações

Professor Licinio Motta dá dicas sobre carreira, desenvolvimento profissional e comportamento no mundo corporativo

Diretora de educação executiva da ESPM fala da falta de mão-de-obra como reflexo do crescimento econômico

O setor de entretenimento está crescendo e as grandes corporações devem encará-lo de forma estratégica

Professora Ana Silvia Stabel fala sobre as oportunidades criadas pela Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil

A inovação é o processo de desenvolver o uso prático de novas idéias. Veja entrevista com Francisco Elias Barguilna íntegra