O consumidor brasileiro está mais preocupado com as questões ambientais e com a sustentabilidade. A constatação é resultado de uma pesquisa da Tetra Pak, em parceria com a GFK, que mostra que o meio ambiente é a quarta preocupação de seus clientes. De acordo com o diretor executivo de Meio Ambiente da Tetra Pak, Fernando Von Zuben, isso se deve a fatores como o aumento do aquecimento global e das queimadas na região amazônica, por exemplo.

Dados da pesquisa reforçam sua afirmação, já que 24% dos entrevistados no Brasil em 2010 se preocupam com a poluição ambiental e, desse universo, 70% classificaram a questão como extremamente séria. As preocupações com as mudanças climáticas e com o aquecimento global passaram de 9% em 2009 para 17% em 2010. O interesse geral por questões ambientais se manteve estável entre 2009 e 2010, também com 24%.

Segundo Von Zuben, os dados da pesquisa revelam um sinal de amadurecimento. “Antigamente as pessoas não faziam uma conexão na mente sobre o grau de impacto na cadeia produtiva. Não associavam, por exemplo, que a picanha mais barata poderia vir de um gado que estava pastando em uma área de desmatamento ilegal”, recorda.

Hoje em dia, Von Zuben acredita que o consumidor está mais atento para questões como madeira certificada e embalagens recicláveis só para citar alguns exemplos. Além disso, o brasileiro também adquiriu o hábito de economizar energia e de utilizar veículos com combustível alternativo, que poluam menos. Segundo a pesquisa, 80% dos brasileiros entrevistados economizam energia e água em suas residências. 

Outro ponto que contribui para aumentar o interesse do consumidor, de acordo com Von Zuben, são os projetos de conscientização realizados pelas empresas. “Na Tetra Pak, por exemplo, chegamos a 5 bilhões de embalagens com certificação CFC, além dos programas de reciclagem. O consumidor percebe isso e é incentivado a pensar”, diz. A pesquisa mostra que 86% dos brasileiros entrevistados acreditam que é importante que as empresas tomem medidas ambientalmente responsáveis, como usar material ecológico, por exemplo, e 77% gostariam de fazer mais pelo meio ambiente, mas não sabem como.

Com relação as embalagens, 79% dos brasileiros preferem as de papelão se comparadas às garrafas PET. O diretor destaca a importância de campanhas de reciclagem que ensinam como é fácil reciclar e fazer uma coleta seletiva. “Nós fizemos várias campanhas no ano passado, inclusive para a TV, e agora o próprio governo tem criado campanhas com o mesmo estilo. Von Zuben ressalta que todas essas ações são pequenos passos que formam um pensamento conjunto, que chega ao dia a dia do consumidor e pode fazê-lo mudar seus hábitos.

Von Zuben considera que as empresas, sejam elas envolvidas diretamente com a questão ou não, também podem contribuir por meio de ações internas. “Somos uma empresa de embalagens e, além de conscientizar o consumidor, também conscientizamos os nossos colaboradores”, ressalta Von Zuben. A empresa participa há mais de 10 anos da Semana do Meio Ambiente, tem publicações que destacam as ações sustentáveis e investe em educação ambiental. “São modelos que todas as empresas podem adotar e isso com certeza chega ao seu consumidor final como um bom exemplo a ser seguido”.

Para ler a pesquisa na íntegra, clique aqui.

Portal HSM
28/06/2011