Crise, negligência e concorrência
Normalmente, os cenários de crise conduzem a uma conduta de desânimo, de desinteresse e até mesmo de negligência. Alguns executivos pensam: “se está tudo parado, se não há crédito, por que vou me esforçar por esse projeto?”
Muitos adotam essa postura por conta de uma leitura pouco atenta das notícias veiculadas pelos jornais. Não filtram a informação e tendem a embarcar no navio do pessimismo.
Se persistente, esse tipo de comportamento coloca em risco o futuro da própria organização, iniciando uma dramática espiral descendente. Mas como isso ocorre?
Por conta do medo, de uma mudança nas expectativas, a empresa se torna mais lenta, interrompe projetos e se desfaz de parte do contingente de colaboradores. Perde inteligência.
Do ponto de vista contábil, essas estratégias costumam funcionar a curto prazo. Reduz-se o prejuízo no pico da crise.
A médio e longo prazo, entretanto, essas medidas podem retirar a força da empresa para vencer a própria crise. Isso ocorre especialmente quando a queda rápida no ritmo dos negócios é seguida de uma recuperação consistente, mesmo que gradual, da atividade econômica.
Nesses casos, quando novos projetos são retomados, os talentos formados pela companhia já servem a outros players do mercado. Em algumas situações, a interrupção preventiva de determinadas operações acaba por comprometer o fluxo de caixa da companhia, impedindo-a de investir em novas oportunidades.
Na crise de 1.929, como em outras menos graves, a prudência frequentemente foi substituída pelo pavor insano, levando organizações saudáveis ao fracasso. Vale dizer que nessas situações os embaraços são criados, sobretudo, por interpretação equivocada de informações e pela síndrome da desconfiança.
Imagine que determinada equipe esportiva tem ótima perfomance em determinado campeonato. É líder incontestável. Aí, por conta de uma liminar na Justiça, o certame é interrompido. Passam as semanas e os craques começam a acreditar nas notícias de que a disputa realmente se acabou. Cedem à preguiça, param de treinar com afinco, deixam escapar a energia acumulada na boa série de vitórias.
De repente, os magistrados determinam que a competição seja reiniciada. Os líderes, porém, estão agora enferrujados. E não sabem que os principais oponentes aproveitaram o recesso para treinar mais e eliminar suas vulnerabilidades. Pronto. Recomeça o campeonato e, ao cabo de umas poucas rodadas, o líder afunda na tabela.
Não se trata de historinha. Em 1.979, o poderoso Palmeiras, dirigido por Telê Santana, parece ter experimentado o fel desse revés. Depois de uma paralisação no Campeonato Paulista, numa situação análoga, acabou perdendo o título para o arquirrival, o Corinthians.
O mesmo raciocínio vale para as empresas neste momento. Existe sempre um concorrente que, quietinho, acumula forças para um sprint após o período de tempestade.
Em momentos de hesitação, os bons líderes corporativos aproveitam para reavaliar o mercado, revisar estratégias, inovar em produtos e serviços e, principalmente, aperfeiçoar suas práticas de gestão. Esses administradores cortam somente o que é absolutamente necessário e encaram, sem desespero, a queda passageira nas receitas.
Os brasileiros, adaptáveis e inovadores, podem beneficiar-se da crise para sair à frente da concorrência. Se a corrida está paralisada, é hora de trocar os pneus, reabastecer e passar instruções ao piloto.
Empresas como a Coca-Cola, a TIM, a Sal Cisne, a Matte Leão e a PWR Mission (bombas e válvulas) parecem seguir a boa cartilha de conduta operacional e psicológica em períodos de crise. Todas elas anunciam investimentos e realizam as adequações necessárias para a batalha concorrencial pós-crise.
Afinal de contas, a teoria na prática funciona e vale repetir o bordão: a crise tem outra face, que é a da oportunidade. Mas essa oportunidade será de quem: sua ou de seu concorrente?
Por Carlos Alberto Júlio (presidente da Tecnisa e membro dos conselhos da HSM e da Camil Alimentos. E-mail: julio@carlosjulio.com.br)
Opine!
Comentários
sex, 03/30/2012 - 06:11
You will always get surprised by the beautiful colors and perfect details of gucci uk.So come on, do not hesitate. It is very small, very lovely and very glittering. What kind of thing can possess these three alluring traits at one time? Yes, it is gucci uk sale,the best crystal in the world.
sex, 03/30/2012 - 06:05
Currently, there's a lot of most people develop the manner armani. As well as armani watches are actually thought of as the top label in your luxurious trade. Amazon isn't littered with emporio armani watches and merchandise, not by a long mile but you do see them on the well known online shopping mall.
sex, 03/30/2012 - 06:01
armani watches brand comes from the prestigious France which has constantly introduced its classic series of works by their progress. The special design and exquisite workmanship have won more and more customers'love in the world. emporio armani watches enjoy high reputation all over the world. They are designed for hand, elbow and shoulder carry thanks to comfortable flat leather handles.
qui, 03/01/2012 - 00:09
coach outlet has become a popular shopping experience for consumers around the world, and a desirable distribution channel for manufacturer's and retailers.Here's your new way to look sophisticated styles. Carry the hot coach outlet store online of this summer and be the true trendsetter!Coach outlet online is the eldest, voice of reason, and authority of the Left 4 Dead 2 team, playing a similar role to Bill in Left 4 Dead.
qui, 02/16/2012 - 03:03
Come to
coach factory outlet
and find brand new Coach Factory Shoes Ivory Gray here, which are one of the casual, leisure yet uncommon Coach Factory shoes for women on sale.Professional
coach factory online
.Using a range of quality fabrics and materials, Coach Bag has affirmed itself over the past decades as a world leading brand name in the fashion industry.Many fashionable women match with practical Coach Purses which will make the street shopping become relaxed,and make every person can enjoy more diversiform combination in
coach factory outlet online
.
qui, 02/16/2012 - 02:59
coach factory outlet
can design new and original products that are also functional. The stylish appearance of products, sophisticated workmanship, superior quality and highly competitive prices have won the customer's trust and love from consumers at home and abroad. So you can rest assured that purchase.Over the years,
coach factory online
has added a multitude of new handbag shapes, styles and materials to their collection. However, the highest care is taken that every Coach handbags is both aesthetically beautiful and functional.If you are a person concerned about fashion, then you will find more and more women are interested in
coach factory outlet online
.The production and style of handbag here is well welcomed by consumers.
qui, 02/16/2012 - 02:55
To meet people's need,
coach outlet online
supply all sort of cheap coach wallets and bags. the pattern is very innovation. you can buy it as a gift to your best friend.No one can deny the shopping at the
coach factory outlet
is satisfactory. For the low prices and good quality.
coach outlet
will send you a coupon in the post to use in their upon only after you type a achieve. The Coach bags are customarily somewhat many than the ones in the stores.
qui, 02/16/2012 - 02:37
LV has an excellent reputation among female consumers for its durable quality and exquisite craft. With these good merits,
louis vuitton uk
are really the first choice as a special Christmas gift for yourself and your friends.You don,t need to go out of your house and wander about to find the LV Bags you like.Additionally, special discounts of the goods such as
louis vuitton
Purses are offered everyday. Hurry up!
louis vuitton outlet
,welcome to buy urban louis vuitton on our online shop.discount price is our special offer, durability and high quality is our promise.
seg, 05/23/2011 - 09:14
Este seu comentário, é realmente oportuno, acho que todos os empresários deveriam acreditar mais na capacidade de seus gestores/colaboradores, principalmente na área automotiva, sempre são muito imediatistas; pois passamos de competentes a incompetentes na mesma velocidade da crise, pois nossos salários são "altos", mas se são mesmo, é pela nossa preparação, competência e comprometimento.
Abs...
qua, 05/20/2009 - 13:21
qui, 05/28/2009 - 13:29
qua, 06/17/2009 - 17:22
sab, 06/20/2009 - 17:35
seg, 06/22/2009 - 17:12
qua, 06/24/2009 - 07:25
Comentar