Corpo, beleza e consumo na atualidade
Desde meados do século 20 e seu ápice no século 21, assiste-se a uma crescente idolatria pela perfeição estética e corporal da sociedade, em todas as classes sociais e faixas etárias.
O corpo bem definido, sarado e trabalhado representa o domínio sobre a natureza, o símbolo da beleza no imaginário coletivo, tornando-se uma escrita altamente reivindicada e fundamentada no imperativo de se transformar, se modelar e se colocar no mundo.
A gordura, flacidez e sedentarismo simbolizam a indisciplina, o descaso. As pessoas são culpadas pelo “fracasso” do próprio físico.
O ideal de perfeição popularizou-se, principalmente, nos anos 1970. O excesso de exposição das modelos fotográficas e das manequins, tornando-as celebridades, ditou um novo padrão de beleza para a mulher.
Uma beleza a ser alcançada e, por que não dizer, a ser consumida diariamente pela mulher, juntamente com os produtos e serviços representados por ela. A beleza significa um empreendimento a ser valorizado da melhor maneira possível e à mercê de seus sentimentos estéticos, gerando novas práticas de consumo.
Para muitas é essencial administrar seu corpo, da mesma forma como são gerenciados seus outros patrimônios e dos quais a perfeição física se aproxima cada vez mais.
Os anúncios publicitários apresentam o discurso de “sucesso” das pessoas que mantêm o corpo belo e passam a fazer parte da memória afetiva do consumidor. Mais do que textos persuasivos, carregados de desejo, o corpo perfeito aparece como algo fundamental para uma nova vida: “leve”, “bem acabada” e “feliz”.
São significados facilmente reconhecidos e marcantes, que fazem parte do repertório coletivo na atualidade. A mídia adquiriu um imenso poder de influência sobre os indivíduos, massificou a paixão pela moda e tornou a aparência uma dimensão essencial na sociedade.
A cirurgia plástica, um serviço elitizado acessível somente a famosos e pessoas pertencente à classe A, passou a ser popular. Há informações a respeito do valor das cirurgias ou formas de pagamento em várias peças publicitárias, sites e até faixas de rua, cujo parcelamento e plano de estética sem carência indicam a popularização dos tratamentos e operações para esculpir o corpo.
A sociedade está cada vez mais obcecada em ser perfeitamente bela e retardar o envelhecimento. Curiosamente, enquanto o discurso publicitário privilegia a exclusividade – a oportunidade de você ser único e diferente ao adquirir o produto, as mulheres submetem-se a intervenções cirúrgicas e tratamentos estéticos no intuito de se assemelhar umas com as outras.
O sentimento de pertencimento é mais significativo do que a vontade de se destacar perante os demais.
Selma Felerico é coordenadora e professora da área de comunicação na pós-graduação da ESPM.
Portal HSM
06/09/2011
Opine!
Comentários
sex, 03/30/2012 - 06:26
You will always get surprised by the beautiful colors and perfect details of gucci uk.So come on, do not hesitate. It is very small, very lovely and very glittering. What kind of thing can possess these three alluring traits at one time? Yes, it is gucci uk sale,the best crystal in the world.
sex, 03/30/2012 - 06:07
Currently, there's a lot of most people develop the manner armani. As well as armani watches are actually thought of as the top label in your luxurious trade. Amazon isn't littered with emporio armani watches and merchandise, not by a long mile but you do see them on the well known online shopping mall.
sex, 03/30/2012 - 06:01
armani watches brand comes from the prestigious France which has constantly introduced its classic series of works by their progress. The special design and exquisite workmanship have won more and more customers'love in the world. emporio armani watches enjoy high reputation all over the world. They are designed for hand, elbow and shoulder carry thanks to comfortable flat leather handles.
qui, 03/01/2012 - 00:09
coach outlet has become a popular shopping experience for consumers around the world, and a desirable distribution channel for manufacturer's and retailers.Here's your new way to look sophisticated styles. Carry the hot coach outlet store online of this summer and be the true trendsetter!Coach outlet online is the eldest, voice of reason, and authority of the Left 4 Dead 2 team, playing a similar role to Bill in Left 4 Dead.
qui, 02/16/2012 - 03:03
Come to
coach factory outlet
and find brand new Coach Factory Shoes Ivory Gray here, which are one of the casual, leisure yet uncommon Coach Factory shoes for women on sale.Professional
coach factory online
.Using a range of quality fabrics and materials, Coach Bag has affirmed itself over the past decades as a world leading brand name in the fashion industry.Many fashionable women match with practical Coach Purses which will make the street shopping become relaxed,and make every person can enjoy more diversiform combination in
coach factory outlet online
.
qui, 02/16/2012 - 02:58
coach factory outlet
can design new and original products that are also functional. The stylish appearance of products, sophisticated workmanship, superior quality and highly competitive prices have won the customer's trust and love from consumers at home and abroad. So you can rest assured that purchase.Over the years,
coach factory online
has added a multitude of new handbag shapes, styles and materials to their collection. However, the highest care is taken that every Coach handbags is both aesthetically beautiful and functional.If you are a person concerned about fashion, then you will find more and more women are interested in
coach factory outlet online
.The production and style of handbag here is well welcomed by consumers.
qui, 02/16/2012 - 02:55
To meet people's need,
coach outlet online
supply all sort of cheap coach wallets and bags. the pattern is very innovation. you can buy it as a gift to your best friend.No one can deny the shopping at the
coach factory outlet
is satisfactory. For the low prices and good quality.
coach outlet
will send you a coupon in the post to use in their upon only after you type a achieve. The Coach bags are customarily somewhat many than the ones in the stores.
qui, 02/16/2012 - 02:37
LV has an excellent reputation among female consumers for its durable quality and exquisite craft. With these good merits,
louis vuitton uk
are really the first choice as a special Christmas gift for yourself and your friends.You don,t need to go out of your house and wander about to find the LV Bags you like.Additionally, special discounts of the goods such as
louis vuitton
Purses are offered everyday. Hurry up!
louis vuitton outlet
,welcome to buy urban louis vuitton on our online shop.discount price is our special offer, durability and high quality is our promise.
Comentar